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华为请刘德华代言是正确的做法，茅台停止一切联名是停止了错误的做法。

华为请刘德华代言，相互之间的势能是匹配的。如果刘德华接受了小米手机的代言，或者华为请了流量明星代言，就是和自身的定位不符。

茅台停止一切联名，是停止了错误的做法。因为之前的所有动作，都是为了让年轻人习惯茅台的口感。但是问题在于，顾客选择茅台并不是因为茅台的口感好，而是因为茅台的品牌势能高。茅台只是停止了错误的行为，但还没有找到提高品牌势能的正确做法。没有解决战略问题，再高明的营销手段、再大量的流量都于事无补。

例如海信电视，在上一届世界杯搞了一个 “中国第一 世界第二”  的迷惑营销，让很多人倍感迷惑。虽然海信的品牌部门持续嘴硬，并没有出面解释，可能认为黑红也是红。但是到现在来看，还有人对海信电视有印象吗？

制造冲突、引起争议是有效的营销手段，但是这个前提是你自己有正确的定位。

战役引爆人心，用较小的成本实现较大的传播，这是我们倡导的品牌哲学。但是它的前提是战略直指人心，也就是战略要正确。

对现在的茅台来说，它已经解决了“战略直指人心”的问题，它的战略重心是以正确的战役不断升级品牌势能。有人会说茅台的势能还不够吗？难道还需要继续升级？这要看茅台如何重新定位自己，如果它把五粮液、剑南春当作竞争对手，目前的势能已经足够了。如果它把拉菲、路易十三当作竞争对手，目前的势能还不够。在新的视角下，茅台如果要联名，应该去联名故宫、唐人街、凡尔赛宫，而不是把自己变成料酒，掺和在咖啡、冰淇淋和巧克力里。

三位嘉宾相聚长沙，为创业者、品牌从业者带来专业分享。

活动内容：

主题《战役引爆人心 高效打造品牌的定位方法论》张知愚 品牌定位专家、新华社特约品牌观察员、曾任吉利汽车集团品牌定位专家、君智战略咨询专家

主题《大竞争时代企业如何正确定位》徐超 战略咨询实战专家、火橙战略咨询创始人、入行18年服务上百家企业包括圣农集团、国药药材、立马车业集团等

主题《品牌视觉全局化战役，在消费者心中打响的“第一战役”》 邓亦晴 缔壹品牌视觉 新视觉全类品牌总监 “20+头部品牌&30+新锐消费品牌”品牌视觉全案顾问

活动地点：湖南省长沙市天心区人民西路6号 长沙新消费研究院

活动日期：2023年10月14日星期六

活动议程：

13:00-14:00 签到

14:00-14:10 主办方开场

14:10-15:00 张知愚——《战役引爆人心 高效打造品牌的定位方法论》

15:00-15:50 徐超——大竞争时代企业如何正确定位》

15:50-16:30 邓亦晴——《品牌视觉全局化战役，在消费者心中打响的“第一战役”》

16:30-16:40 大合影、茶歇

16:40-17:00 交流环节

联系方式：18600589757

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